2025 新光三越週年慶，以韓國新世代女神頌樂為年度代言人，一句「台北、東京、首爾零時差購物派對」，不僅是廣告標語，更像是亞洲零售文明的一場時間革命宣告。在後疫情與AI社群時代，購物不再只是交易，而是參與；顧客不再是客體，而是社群的主體。新光三越不只是賣商品，而是在策動一場關於「消費作為文化行動」的實驗。

 

「台北、東京、首爾零時差購物派對」-喔ㄛ-是一種跨國文化宣言，當東京伊勢丹、日本設計師品牌與韓國現代百貨同時現身信義新天地時，台北被推上亞洲文化經濟的前線。這不僅是「商品同步」，更是「時區同步」--台北與首爾的距離，不再是航班距離，而是一種消費節奏、審美語言、文化共感的零時差。百貨公司第一次不只賣貨，而是在販售一種東亞生活方式的想像：韓劇裡的衣著、日本設計的精緻、台北街頭的自我風格--三者交織，形成一種新的「亞洲都會語彙」。

 

今年的週年慶，信義新天地展現出驚人的跨國陣容。A11攜手韓國現代百貨，A9則與日本伊勢丹合作。前者是K-Style的狂潮，後者是J-Craft的美學。這兩種文化的碰撞，不只是風格對決，而是台北的「中介力」正在發揮作用。在韓流區，「IU同款帽子」與「Jennie同款蝴蝶結T恤」成為現象級商品。Dasique、Fwee、Hince等韓系美妝品牌的進駐，標誌著MZ世代的審美語言已被全面韓化。但同時，日本伊勢丹帶來的《UNDERCOVER》、《N.HOOLYWOOD》、《Y’s for men》又提醒人們另一種東方的深度：極簡、內斂、手感與時間。

 

台北從消費者轉為「文化譯者」，用自身的生活節奏吸納與轉化日韓美學。這種中介能力，不僅讓新光三越的空間變成亞洲時尚百貨的實驗室，也使信義區逐漸具備一種「亞洲生活外交」的功能：它以消費為語言，進行文化的交流與再創造。

 

A9三樓全新開幕的男士場域，是此次週年慶中最具象徵意義的章節。在百貨業長期以女性為主的消費結構中，男性向來是「陪伴者」，是提袋的角色，而非消費的主角。但這次，A9用600坪的空間、19家專櫃、上百個品牌，打造出一個亞洲男士的新宇宙。這裡沒有傳統的西裝壓迫感，而是風格的解放。從《Y’s for men》的極簡哲學，到《GOOPiMADE》台灣本地品牌的街頭詩意，A9成功地將「男性」重新定義為有文化判斷力的消費者。

 

這種改變不只是購物動線的調整，而是文化上的性別轉向。新光三越不僅在賣衣服，而是在賣一種「新男性」的美學觀：懂香氛、懂剪裁、懂設計、懂得讓自己成為風格敘事的一部分。這是台灣男性文化久違的「風格覺醒」，而A9正是那座象徵性的「覺醒現場」。

 

運動時尚Z世代的「都市儀式」，是今年另一個新亮點，是新光三越引進的「社交運動」概念。匹克球、高爾夫、夜跑--這些原本屬於不同階層的運動，正被年輕世代重新定義。匹克球（Pickleball）被稱為「最時髦的社交運動」，在A11的高空球場開打後，成為信義區的打卡熱點。它的吸引力不在於競技，而在於社交。人們在球場上換名片、建立人脈、分享生活，運動場成了社交網絡的延伸。與此同時，「夜跑」成為Z世代的城市儀式。他們不為健康而跑，而為風格而跑。穿著朴寶劍同款跑鞋、Rosé同款賽車鞋，從市府路跑到松高路，一場輕跑活動更像是一場微型派對。信義區讓百貨購物中心變成「生活方式的劇場」，每個品牌、每個活動、每場跑步，都是在上演一齣關於自我認同的故事。

 

 

當百貨業進入飽和時代，新光三越選擇重構「會員制度」。所謂「金卡尊寵再進化」，實質上是一場消費社群的再造。滿額送點、獨家禮遇、專屬顧問、貴賓休憩空間……這些設計讓顧客不只是消費者，而是「品牌的共生者」。在這個結構下，「購物」成為一種身分的標記，而非單純交易。信義新天地金卡會員不只享有優惠，更被納入一個階級化、精緻化的城市網絡。這是「後消費時代」的新經濟邏輯：顧客即社群，購物即參與。

 

 

百貨公司已經不賣東西，藝術文化牽引導購。回看整場週年慶，你會發現這不是「折扣戰」，而是一場文化外交秀。

從韓流的輸入、日本的工藝、到台北的整合，新光三越正扮演亞洲文化譯者的角色。在全球商業文化走向同質化的今天，台北以一場週年慶展示了「城市文化主權」的樣貌。它既吸納日韓，也輸出台灣的文化節奏；既販售商品，也生產象徵。信義區的燈火不只是商圈的光，而是亞洲文化融合的燈塔。

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新光三越，

正以「消費」為語言，

書寫台北的下一章藝術文化軟性外交史。

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（照片：翻攝網路影片）

 

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